《南沙——迷人的海底世界》 周朝荣  摄

    其一，加强版面引导，让视觉语言新闻性强的图片唱主角。强化新闻图片视觉语言的新闻性，最关键的是媒体版面的作用。你版面刊登什么样的图片，引导作用极大。当务之急就是要运用版面的优势，进一步扩大视觉语言新闻性强的新闻图片的宣传效应。建议媒体在每天的版面运作中，把视觉语言新闻性好表现力俱佳的图片放在重要版面的重要位置突出处理，次要版面和其他版面选用新闻图片，也要尽可能地把视觉语言新闻性作为主要标准，并且形成长效机制。只要版面真正这样做了，并且坚持下去，相信缺乏视觉语言新闻性的所谓新闻图片就会退出媒体市场。

    其二，提高图片编辑的业务素质和地位作用。业务素质不是一句空话，而是实实在在的业务技能和对所在媒体新闻图片的掌控和处置能力。说得重一点，有的时候，看一个媒体运用新闻图片的能力如何，相当程度上就看这个媒体的图片编辑能力如何。

    地位作用更重要。如果说业务素质是个体能力的话，那么地位作用就是媒体的作为。是作为，还是不作为，或者是作而不为，直接关系到这个媒体能否发挥好新闻图片的作用。媒体有作为，配上业务素质过硬的图片编辑，这个媒体新闻图片肯定会让读者叫好。媒体不作为，即使图片编辑业务素质非常过硬，新闻图片的传播效应也不尽理想，只能造成资源浪费。作而不为，嘴上叫得响，实际行动迟缓，言而不行，那就等同于不作为。

    其三，强化版面编辑对视觉语言的认识和把握能力。如果一个媒体肯于作为，又拥有一批业务素质过硬的图片编辑，那对新闻图片的传播来说是一件幸事。但还有一个重要的因素不可忽视，那就是版面编辑对新闻图片视觉语言的认识和把握能力。因为对新闻图片使用的具体操作，需要各部门不同版面编辑的积极配合。他们必须懂图片，对新闻图片认识到位，对每天的版面策划运作心中有数，把当天最好的新闻图片运用在自己的版面上，充分发挥新闻图片的最大传播效应。当然，这项工作不是一蹴而就的，不能指望一天两天所有的版面编辑都对新闻图片重视起来，也不能指望短期内所有的版面编辑都成为运用新闻图片的专家。只有一条是最紧迫的：那就是从现在开始就必须强化版面编辑对新闻图片的了解和研究，强化他们对视觉语言的认识和掌控能力。

    其四，媒体联合行动倡议：把没有视觉语言新闻性的图片赶出报刊版面和网络。一花独放不是春，百花齐放春满园。仅有一两家新闻媒体重视新闻图片是不够的，也不可能坚持长久。新闻图片形成规模效应，需要媒体联合起来，共同行动。媒体共同行动的目的，不是比试谁家使用的新闻图片更好，而是联合起来把没有视觉语言表现力和新闻性的所谓新闻图片赶出报刊和网络，让它没有立足之地，逐渐退出新闻媒体。

    最后，多余地提一句“认真”二字：新闻图片缺乏视觉语言的表现力和新闻性似乎具有普遍性，问题的根源不在于大家不懂得新闻规律和新闻图片的特性，解决的办法唯有“认真”二字，或者说“较真”。因为这个问题大家都应该明白，不用去讲什么大道理，认真抓落实就行了。

    具体到每一家媒体，在当今这样一个信息时代，要说哪家媒体不重视新闻图片，恐怕谁也不认帐，但为什么一抓落实就常常走样？关键问题出在没人较真。现在各家新闻媒体的新闻图片发稿用稿机制都已经或开始走上正规了，每天的新闻图片全部编发入库，明眼人只要对照当天的图片库和报纸版面就一目了然。

    世界上怕就怕认真二字，共产党就最讲认真。上世纪毛泽东主席的谆谆教诲犹在耳畔！